Roku（NASDAQ:ROKU）のアクティブアカウントとストリーミング時間は、コロナウィルスの感染拡大の中で2020年に爆発的に増加したが、2021年の見通しもまだ好調です。
Rokuの第1四半期の株主への手紙の中で、経営陣は「アクティブアカウントとストリーミング時間の両方の純増数が感染拡大前の水準を上回ることを期待している」と書いています。
また経営陣は、アカウントあたりのストリーミング時間が2020年よりも増加すると予想しています。
ここでは、家庭外のエンターテインメントの選択肢が増えても、同社の継続的な成長に経営陣が自信を持っている3つの理由を紹介します。
革新的なストリーミングサービス
2019年末から2020年にかけて、いくつかの注目のストリーミングサービスが市場に参入しました。
しかし、Comcastの「Peacock」やAT&Tの「HBO Max」が実際にRokuデバイスに登場したのは昨年末のことでした。
その上、Discoveryは今年の初めに「Discovery+」を開始しており、「CNN+」のストリーミングサービスも登場する可能性があります。
この夏、Peacockは大量のオリンピック・コンテンツを配信する予定で、これにより人気が高まり、より多くのユーザーがRokuデバイスに集まる可能性がある。
6月の時点では、PeacockはまだAmazon Fire TVとの契約を結んでいない。
一般的に言って、メディア企業は消費者に直接提供するストリーミングを採用し、コネクテッドTVプラットフォームでより多くのコンテンツを利用できるようにしている。
また、Rokuは、Roku チャンネルのコンテンツに投資しています。
これまで以上に多くのコンテンツが配信されることで、ユーザーのエンゲージメントが高まることが期待されます。
国際的な拡張性
Rokuは、米国ではすでに最も人気のあるコネクテッドTVプラットフォームですが、国際的な展開はまだ始まったばかりです。
経営陣は、海外市場でも国内と同様に、まずユーザーベースを拡大し、次にエンゲージメントを向上させ、そしてマネタイズを改善するという手順を踏んでいます。
今のところ、それはうまくいっています。
最初に進出した海外市場の1つであるカナダでは、スマートテレビのプラットフォームとしてすでにNo.1となっています。
メキシコでは第2位で、スマートテレビ用OSのライセンス数もトップです。
Rokuには、海外市場でのさらなる強みがあります。
これらの市場の視聴者は、サブスクリプションサービスよりも、広告でサポートされたコンテンツに興味を持つ傾向があります。
これらのサービスは、競合他社よりもRokuにとって大きな焦点となっており、「The Roku Channel」はRokuにさらなる優位性をもたらしています。
このストリーミングサービスは、現在、米国だけでなく、カナダ、英国でも提供されています。
イギリスやブラジルなどの国際市場での地位を確立しつつあるRokuは、数年前と比較してもアカウント数を大きく伸ばすことができるでしょう。
メディアの消費パターンの変化
Rokuは、すべてのテレビがストリーミングメディアになるという前提で運営されています。
とはいえ、eMarketer社の推計によると、2020年にアメリカ人が従来のテレビを視聴する時間は、1日平均3.5時間。
アナリストは、今年のテレビ視聴時間は1日あたり16分減少し、そのうちの約半分がRokuのようなコネクテッドデバイスやプラットフォームでのメディア消費に移行すると予想しています。
従来のテレビ視聴の減少には2つの要因があります。
1つ目は、ケーブルテレビの加入者が、リニアテレビの視聴から、より多くのオンデマンド・ストリーミングコンテンツの視聴へとシフトしていること。
2つ目は、より重要なことですが、コードカットが2021年に加速する方向にあり、この傾向は10年を通して続くと予測されています。
これらの傾向が相まって、視聴者は従来のテレビからストリーミング番組へと持続的にシフトしていくはずです。
また、2021年の米国の視聴者は、猛烈なパンデミックや大統領選挙がない限り、ニュース番組への関心は低く、ストリーミングでの視聴に最適なエンターテインメントへの関心が高いと考えられます。
これにより、Rokuユーザーのエンゲージメントは向上するはずですが、ストリーミングの選択肢が増えることを考慮すると、Rokuの平均エンゲージメントは2020年に比べて上昇するはずです。
2021年は、国際的な成長の可能性も加わって、Rokuのユーザー数とエンゲージメントが急速に増加する年になるはずです。