JioMartの台頭 インドのオンライン食料品市場のバランスが変化するほどの爆発的な成長

コンサルティング会社RedSeerによると、インドのオンライン食料品市場は、新型コロナウイルスの感染拡大の影響で今年爆発的な成長を遂げ、売上高は昨年の19億ドルから30億ドルに跳ね上がると予想されている。

インドのオンライン食品市場とその成長

食品市場

市場は今後もこの驚異的な成長を維持し、2024年までに売上高は6倍の182億ドルになると予想されています。

アマゾン(NASDAQ:AMZN)は昨年、この市場のトッププレイヤーの一人であり、推定では31.2%のシェアを獲得していました。

しかし、2020年には、リライアンス・リテールのEコマースベンチャーであるJioMartが登場し、その方程式は変わってしまうかもしれません。

アマゾンにとって悪いニュースは、JioMartが急速にスケールアップし、最近大きな節目を迎えたことです。

インドのeコマース企業 JioMart

JioMartは、Reliance RetailとJio Platformsの合弁事業としてスタートしたオンライン食料品、ファッションデリバリーサービスに特化したインドのEコマース企業。

近くの店舗から食料品や生活必需品を配達する。

プラットフォームは2019年12月にソフトローンチされた。

2020年4月にはナビ・ムンバイ、ターネ、カリャンの一部地域で試験的に開始されました。

2020年5月にはインドの200の都市・町でJioMartの提供をスタートしています。

JioMartアプリは発売から数日で100万ダウンロードを突破。

2020年10月には、JioMartはInfibeam Avenuesと契約を締結しました。

この契約に基づき、JioはInfibeamのソリューションを使用して、同社のEコマースおよびデジタル決済サービスを強化することになります。

JioMartは、10月30日から3日間開催されるイベント「ファイヤーゲームソン」を発表した。

賞金総額は25,000ルピーで、優勝チームには賞金として16,000ルピー、準優勝チームには8,000ルピー、MVP(Most Valuable Player)には特別に1,000ルピーの賞金が与えられます。

JioMart、1日の注文数が50万件を突破

JioMart

リライアンスの経営陣は先日、JioMartが1日平均約50万件の注文を受けていることを指摘しましたが、これは、地元の小規模店舗との提携や、人気の高いメッセージング・プラットフォーム「WhatsApp」での注文機能をユーザーに提供したことによるものです。

これは、JioMartがほんの数ヶ月前に平均していた1日あたり25万件の注文から大きくジャンプしています。

これにはAmazonも警戒しているでしょう。

報告書によると、アマゾンの食料品チャネルであるアマゾン・パントリーは、今年初め、インドで毎日平均15万件の注文をこなしていたという。

昨年35.2%のシェアで市場をリードしていたビッグバスケットは、毎日平均22万件の注文をこなしていた。

つまり、JioMartの台頭は、インドのオンライン食料品市場のバランスを変えてしまったということだ。

リライアンス・リテールは2006年からインドで食料品を物理的に販売しており、7,000都市に11,000店舗を展開していることを考えれば、これは驚くべきことではない。

具体的には、インド全土に621店舗のリライアンス・フレッシュとリライアンス・スマートを展開しており、生鮮食品、乳製品、ベーカリー、ホームケア・パーソナルケア製品など、さまざまな商品を販売しています。

その結果、リライアンスはすでにオンライン・グロサリー事業を開始するための基盤を整えていた。これも、JioMartがインド国内200都市に急拡大し、短期間でここまで急成長した理由の一つである。

また、リライアンス・リテールは、JioMartのプラットフォーム上での品揃えを5万点にまで拡大し、小売価格の最大値引きを約束している。

また、今年初めに57億ドルでJio Platforms事業の9.99%の株式を購入したFacebookのおかげで、国内のWhatsAppユーザーの幅広いリーチからも恩恵を受けることができます。

リライアンス・リテールは、昨年インド国内で4億人以上のユーザーを抱えていたWhatsAppを通じて、インド国内の3,000万のローカル店舗と潜在的な顧客を結びつけるという野心的な計画を持っている。

そのため、アマゾンは今、インドのオンライン食料品市場の頂点に立つための厳しい挑戦に直面していると言えるだろう。

Amazonの優位な点

オンライン・ショッピング

JioMartはインドでの存在感を急速に拡大したかもしれないが、配送に関してはAmazonの後塵を拝している。

今年7月、アマゾンのオンライン食料品部門であるアマゾン・パントリーは、いくつかの小さな町や都市でサービスを開始した後、その存在感は300都市に達した。

アマゾンは、食料品の幅広い選択肢を用意することを約束し、顧客は毎月の購入で35%まで節約することができるとしています。

さらに、一日配達と、一部の都市での二日配達を約束しています。

だからAmazonは今、配送の面でかなりJioMartの先を行っていると言えます。

一方、Amazonは、果物や野菜などの生鮮食品や冷凍食品を販売する「Amazon Fresh」のリーチも拡大している。

アマゾン・フレッシュは現在、インドの8つの大都市に25の加工センターを設置し、生鮮食品などの迅速な配送を可能にしている。

実際、アマゾンはこれらの都市での食料品需要の急増に対応するため、加工スペースを3倍に増やした。

また、アマゾンはインドでの「Local Shops on Amazon」プログラムを通じて、地元のママ・アンド・ポップ・ストアのネットワークを強化している。

今年4月に開始して以来、アマゾンはすでにこのプログラムの下で2万店の小売業者を募集している。

一方、同社はインドで「I Have Space」プログラムの下で2万8,000店の近隣店舗のネットワークを構築し、ラストマイルの接続性を高めている。

JioMartはインドの食品市場の覇者となりうるか

いずれにしても、アマゾンはまだ成長の初期段階にあるインドの食料品市場での成功に向けて徐々に準備を進めている。

2024年までに市場の収益は182億ドルに達すると予想されているが、オンラインチャネルはインドの食料品販売全体の2.3%を占めるに過ぎない。

アマゾンが既存のシェアを維持することができれば、市場規模が急速に拡大する中、今後4年間でインドで食料品をオンライン販売することで数十億ドルを稼ぐことができる。

インドの食料品市場全体が2024年までに7,900億ドルの収益に達すると予想されているのです。

だから、JioMartがインドの電子商取引市場とオンライン食料品市場で大きなシェアを取ろうとしているのです。

ただしアマゾンは、シェアを維持する上で正しい戦略を取っており、長期的には数十億ドルの収益につながる可能性があります。

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