アンダーアーマー|設立からナスダックへの上場、資金調達への道のり

アンダーアーマーは1996年9月25日、当時24歳でメリーランド大学フットボールチームの元スペシャルチームキャプテンだったケビン・プランクによって設立された。

アンダーアーマー

プランクは当初、ワシントンD.C.の祖母の地下室からビジネスを始めた。彼の最初のチームセールは1996年末、17,000ドルで行われた。

祖母の地下室から、プランクはボルチモアに引っ越した。

市内での数回の移動の後、彼はタイドポイントにある現在の本拠地に移動した。

メリーランド大学のフルバックだったプランクは、ジャージの下に着ていた汗でびっしょりになったTシャツを着替えるのに飽き飽きしていたが、練習中に着ていたコンプレッションショーツが乾いたままであることに気がついた。

メリーランド大学を卒業した後、プランクはシャツの最初のプロトタイプを開発し、それをメリーランド州のチームメイトやNFLでプレーするようになった友人たちにプレゼントした。

プランクはすぐにこのデザインを完成させ、水分を吸湿し、アスリートを涼しく、ドライに、そして軽く保つマイクロファイバーから作られた新しいTシャツを作った。

ナイキ、アディダス、リーボックなどの主要な競合ブランドはすぐにプランクの足跡をたどって独自の吸湿性アパレルを開発した。

プランクは会社名にイギリス語の「アーマー」という綴りを使用することを選んだ。

このブランドが注目され始めたのは、オークランド・レイダーズのクォーターバック、ジェフ・ジョージがアンダーアーマーのモックタートルネックを着ている写真がUSAトゥデイ紙の一面に掲載されたことがきっかけでした。

そのフロントページに続いて、アンダーアーマーの最初の大規模な販売が始まったのは、ジョージア工科大学の設備マネージャーがプランクに10枚のシャツを要求したときだった。

この契約により、NCステート、アリゾナステート、その他のディビジョンIフットボールチームとの契約への扉が開かれました。

選手からの好意的な評価を受けて、口コミが広がり、注文が増え始めた。 同年、アンダーアーマーはColdGear、TurfGear、AllseasonGear、StreetGearなど、いくつかの新しいアパレルラインを立ち上げた。

1996年末までに、アンダーアーマーはUnder Armour HeatGearのシャツを500枚販売し、会社に17,000ドルの利益をもたらした。

1997年、プランクは10万ドルの注文を抱え、シャツを作るためにオハイオ州に工場を見つけた。

アンダーアーマーは1999年にワーナー・ブラザースがオリバー・ストーン監督の『Any Given Sunday』と『The Replacements』の2本の長編映画の衣装をアンダーアーマーに依頼したことで初めて大ブレイクした。

『Any Given Sunday』では、ジェイミー・フォックス演じるウィリー・ビーメンがアンダーアーマーのジョックストラップを着用している。

『Any Given Sunday』のリリースを利用して、プランクはESPN The Magazineの広告を購入した。この広告は75万ドル近くの売り上げを上げた。

翌年、アンダーアーマーはフットボールの新リーグ「XFL」のアウトフィッターとなり、全国テレビでのデビューでさらに注目を集めた。

2003年には、消費者部門に特化したプライベート・エクイティ企業であるローズウッド・キャピタルが1,200万ドルを投資した。

同年、同社は初のテレビコマーシャルを開始し、モットーである「この家を守れ」を中心とした。

2005年11月にナスダックに上場し、1億5,300万ドルの資本金を調達した。

2007年後半、アンダーアーマーはメリーランド州アナポリスのウェストフィールド・アナポリスモールに初のフルラインフルプライス小売店をオープンした。

また、カナダ、中国、39州に複数の専門店やファクトリーアウトレットをオープンしており、2013年にはボルチモアに初のブランドハウスを、バージニア州タイソンズコーナーには2つ目のブランドハウスをオープンしている。

2009年には、野球界の殿堂入りを果たしたCal Ripken Jr.が提携し、マイナーリーグのAberdeen IronBirdsやCal Ripken World Seriesに参加するユースチームにユニフォームを提供するなど、Ripken Baseballの後援のもと、いくつかの会場やイベントで重要な存在感を発揮することになった。

同社は、リアリティ番組「ダック・ダイナスティ」の主要な商業スポンサーであると伝えられており、番組の “家長 “であるフィル・ロバートソンを支援する立場を取ったことで注目を集めている。

2014年の冬季オリンピックでスピードスケート選手が着用したスーツをアンダーアーマーが提供した。

アメリカのスピードスケート選手は新型のマッハ39のスピードスーツを着用している間は負けていたが、前モデルのスーツに戻すと負け続けていた。

結果の悪さの原因となったスーツのデザイン上の欠陥はなかったようだが、このスーツのニュースを受けてアンダーアーマーの株価は2.38%も下落した。

同社は10年間で2億5,000万米ドルを提示し、NBAのMVPであるケビン・デュラントとエンドースメント契約を結ぶために、ナイキを抑えて強気の入札を行った。

しかし、ナイキは最終的に3億米ドルを提示して契約を組むことに同意した後、デュラントと再契約した。

2014年1月21日、ノートルダム大学とアンダーアーマーが大学のユニフォームとアスレチック用品を提供することで合意したことが発表された。

この10年契約は、大学陸上競技史上最大規模のもので、2014年7月1日に発効した。

2014年時点でアンダーアーマーの営業利益は30%を超え、2013年のペースから加速。同年の同社の株価は62.5%急騰し。

アンダーアーマーは2013年11月にデジタルアプリメーカーのMapMyFitnessを1億5000万ドルで買収した後、2015年2月にカロリー・栄養カウントアプリメーカーのMyFitnessPalを4億7500万ドルで、フィットネスアプリメーカーのEndomondoを8500万ドルで買収したことを発表した。

2016年1月6日、アンダーアーマーはIBMとの戦略的パートナーシップを発表し、IBM Watsonのコグニティブコンピューティング技術を利用して、同社のIoTキットやUA Recordアプリから意味のあるデータを提供することを発表した。

2016年3月3日には、2016年シーズンから北米サッカーリーグのオフィシャルマッチボールパートナーとなった。

2016年5月26日、アンダーアーマーとUCLAは15年2億8000万ドル(約2億8000万円)の契約を結ぶ計画を発表し、NCAA史上最大のシューズ&アパレルスポンサーシップとなった。

2016年7月、アンダーアーマーはニューヨークの5番街にあるFAOシュワルツがかつて入居していた53,000平方フィート(4,900平方メートル)のスペースをリースした。

店舗のオープンは2021年に予定されている。 FAOシュワルツは2,000万ドルの家賃を支払っていた。

2016年12月5日、アンダーアーマーは2020年からMLBの公式オンフィールドユニフォームプロバイダーとなるため、メジャーリーグベースボールと10年間の契約に合意した。

アンダーアーマーは2004年からMLBのユニフォームプロバイダーを務めてきたマジェスティックに取って代わることになる。

しかし、2018年5月、アンダーアーマーが約5000万ドルを節約するため、MLBとの契約から手を引くと報じられた。

代わりにナイキがリーグのオンフィールドユニフォームサプライヤーとなることになったMLBのナイキとの契約は2019年1月25日に正式に締結された。

アンダーアーマーは、”彼らのシューズラインの顔 “とされるNBAアスリートのスティーブン・カリーとパートナーシップを結んでいる。 カリーはもともとナイキと契約していたが、2013年のオフシーズンにアンダーアーマーに入社した。

カリーが2度のNBA最優秀選手賞を受賞し、世界で最も人気のあるアスリートの1人となったことで、彼のシューズの売り上げはアンダーアーマーブランドの大きな要因となり、カリーのシューズラインの成功をもとに株価が上下するようになった。

アンダーアーマーは、これまでに3つのメジャー(2015年マスターズ、2015年全米オープン、2017年全米オープン)で優勝したPGAゴルファーのジョーダン・スピースと提携しており、最近では自身のゴルフシューズ「スピース・ワン」を発売している。

2018年10月10日、アンダーアーマーはフィラデルフィア・76ersのセンター、ジョエル・エンビードとスニーカーのエンドースメント契約を結んだことを発表した。

2019年10月にはケビン・プランク氏が2020年までに退任することを発表し、2020年1月にはCOOのパトリック・フリスク氏がCEOとして後任に就任することを発表した。

2020年7月、同社は米国証券取引委員会(SEC)から、プランク氏がアンダーアーマーのCEOであるデビッド・バーグマン氏からウェルズ通知を受けた。

この通知は、2015年と2016年の同社の会計の暴露と、同期間の「プルフォワード」売上高の結果である。

同月、同社は2020年第2四半期の売上高が41%減の7億760万ドルであることを報告した。

新型コロナウイルス流行の結果、アンダーアーマーは同年初めに物理的な店舗を閉鎖しなければならなかった。

収入の減少にもかかわらず、それは以前に第2四半期の売上高5億4100万ドルの利益を見積もっていた分析者の予測よりもまだ遠のいた。

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